도자기를 재발견하다

MONOLISA CERAMICS의 Wangli 씨가 작성

수천년의 세월을 돌이켜보면중국 도자기의 발전사1983년 포타오 그룹이 이탈리아에서 최초로 완전 자동 컬러 유약 벽 및 바닥 타일 생산 라인을 도입한 이후 40년은 의심할 여지 없이 세라믹 산업의 정점이었습니다.

세계의 전반적인 추세, 거대한 수프, 흥망성쇠, 예측 불허. 한 세기 동안 겪어보지 못한 엄청난 변화의 급류 속에서 세라믹 산업은 거대한 분열과 산업 구조조정의 시대를 맞이하고 있습니다. 바로 이러한 맥락과 핵심 지점에서2022 세라믹 컨퍼런스세라믹정보가 주최하는 이번 행사는 “도자기의 재발견”을 주제로 진행되었습니다.

이 주제는 매우 무겁고 전략적으로 중요한 주제입니다. 개혁 개방 이후 새로운 세대의 도예가 등장하면서 많은 사람들이 평생 도예를 해왔지만, 2022년에는 도예를 제대로 접하고 산업을 이해하는 데 점점 더 어려움을 겪고 있습니다.

지금 이 순간, 업계는 변화와 업그레이드라는 큰 압력과 도전에 직면해 있습니다. 우리는 잠시 멈춰 서서, 진정하고, 이 업계를 다시 이해하고 성찰해야 합니다.

"나는 누구인가? 나는 어디에서 왔는가? 나는 어디로 가는가?"

지난 40년간의 발전을 돌이켜보면, 도시화로 인한 중국 부동산 산업의 비약적인 발전과 중국의 WTO 가입은 의심할 여지 없이 가장 큰 시장 기여 요소였습니다. 전자는 중국 세라믹 산업이 수십 년간 두 자릿수 성장률을 유지하도록 이끌었고, 1인당 세라믹 타일 소비량은 세계 1위를 차지했습니다. 후자는 중국을 세계의 공장으로 만들고, 수많은 국제적인 선진 기술을 도입하는 동시에 중국이 수년간 세계 세라믹 타일 수출국의 왕좌를 차지하도록 했습니다.

장루이민은 "성공하는 기업은 없고 시대를 앞서가는 기업만 있을 뿐"이라고 말했습니다. 지난 수십 년간 도자기 산업은 부침을 거듭했습니다. 마침내 10여 개의 생산 지역, 1,000여 개의 도자기 기업, 그리고 수천 개의 브랜드로 구성된 시장 구조가 형성되었습니다. 동시에 수많은 빛나는 생산 지역, 우수한 기업, 그리고 유명 브랜드가 탄생했습니다.

이러한 생산지역, 기업, 브랜드가 어느 정도 성과를 낼 수 있다면, 그것은 주관적인 요인의 노력에서 비롯된 것이지만, 더 큰 이유는 이러한 생산지역, 기업, 브랜드가 그저 시대의 흐름에 맞춰 움직이고 시장의 선두에 섰기 때문입니다.

하지만 시대는 변했습니다. 외부 환경의 급격한 변화로 인해 2022년 세라믹 산업은 전례 없는 심각한 어려움에 직면해 있습니다.

F제품 공급 및 수요의 관점에서,과잉 생산능력이 심각하며, 특히 2022년에는 일부 생산구역의 가마개설률이 50% 미만으로 대량 생산능력이 도태 위기에 직면하고 있습니다.

생산방식의 관점에서, 세라믹 타일 제품의 생산은 과거의 기계화, 자동화에서 디지털화, 지능화로 전환되고 있으며, 많은 생산 지역과 기업이 변형 및 업그레이드 요구 사항을 충족시키지 못하고 있습니다.

마케팅 관점에서산업은 과거의 공장 시대와 제품 시대에서 사용자 시대로 전환되고 있으며, 기업 운영의 초점은 제품, 기술, 브랜드에만 국한되지 않고 시장의 고통점을 찾아내고 고객의 요구를 충족시키는 데 맞춰지고 있습니다.

산업주기의 관점에서태동기, 성장기, 성숙기를 거친 도자기 산업은 현재 쇠퇴기로 접어들었고, 산으로 내려가는 길은 산으로 올라가는 길보다 훨씬 험난합니다.

성장에서 발전까지,재고 증가에서, 확장에서 수축으로, 폭리에서 소액 이익으로, 도입 및 소화에서 자립적 혁신으로, 세계의 공장에서 중국의 지능형 제조로,중국의 도자기 산업이미 하반기에 접어들었습니다. 외부 환경과 산업 발전의 근본적인 논리는 조용히 근본적인 역전을 겪고 있습니다.

이러한 상황에서 전체 산업의 구조, 배치, 생태를 재계획하고 조정해야 하며, 시장의 소위 브랜드, 제품, 가격, 채널, 서비스를 재정의하고 구분해야 합니다. 그래야 도자기 산업이 본래의 의도와 기원으로 돌아갈 수 있고, 자체 발전 법칙에서 산업의 재탄생을 위한 발전 경로를 모색할 수 있습니다.

현재 도자 산업이 직면한 가장 큰 위기는 시장 수요 감소로 인한 압박입니다. 부동산이든 수출이든, 내수든 외수든 단기적으로 효과적인 대응이 어렵습니다. 수요 감소의 직접적인 결과는 과잉 생산, 산업 참여, 가마 폐쇄 및 생산 제한, 해고 및 임금 삭감입니다. 이는 마치 눈 덮인 산이 무너지는 것과 같은 위기로, 수많은 도자 기업, 브랜드, 그리고 도자 종사자들이 모두 얽혀 있으며, 이 시대의 산업 변혁에 휩쓸려 버려질 운명입니다.

도자기는 흙과 불의 예술입니다.자원과 에너지의 엄청난 소비가 불가피합니다. 오늘날 전 세계 자원이 고갈되고 에너지 약탈이 만연하는 상황에서 세라믹 산업은 대규모적이고 지속 가능한 발전이 불가능한 산업으로 전락할 운명이며, 저비용 생산 능력, 공장, 기업, 브랜드는 필연적으로 도태될 것입니다. 동시에 친환경, 디지털화, 지능화의 물결은 세라믹 산업에 대한 더 높은 요구를 제시하고 있으며, 이러한 한계를 뛰어넘지 못하는 기업과 생산 분야 또한 도태 위기에 직면하고 있습니다.

또한, 과학기술의 급속한 발전으로 고대 건축 장식재였던 세라믹은 신소재의 잇따른 심각한 도전에 직면하고 있습니다. 세라믹 제품은 인간과 본질적으로 친화력이 있으며, 사용 기능과 인간적 속성 측면에서 많은 신소재 장식재보다 훨씬 우수함에도 불구하고, 이러한 신소재 장식재는 과학기술적 특성과 규모, 저비용, 고효율의 장점을 바탕으로 기존 세라믹 제품의 시장 점유율을 점차 잠식하고 있습니다. 오랫동안 대체재와 대체재 반대의 줄다리기 속에서 세라믹 제품은 시장 우위를 크게 확보하지 못했습니다.

물론, 너무 비관할 필요는 없습니다. 저는 세라믹 산업이 헝양 산업의 끝없는 발전의 원천이 되어야 한다고 믿습니다. 수십 년간의 산업 발전 "정점"을 경험한 후, 과거의 수많은 성공 경험들이 현재 미래로 이어지는 짐이 되고 있습니다. 지금 이 순간, 우리는 발전의 속도를 바로잡기 위해 철저한 경계와 깊은 성찰이 필요합니다.

더 나은 시작을 위해 도자기를 재발견해보세요!

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