도자기 재발견

MONOLISA CERAMICS의 Mr. Wangli가 작성함

수천년의 세월을 되돌아보며중국 도자기의 발전사, Fo Tao Group이 1983년 이탈리아에서 최초의 완전 자동 컬러 유리 벽 및 바닥 타일 생산 라인을 도입한 이후 40년은 의심할 여지 없이 세라믹 산업의 정점입니다.

세상의 대세, 엄청난 수프, 흥망성쇠, 예측불허. 100년 동안 만나지 못한 큰 변화의 격류 속에 세라믹산업은 거대한 핵분열과 산업구조 개편의 시대를 맞이하고 있습니다. 이러한 맥락과 노드에서2022 세라믹 컨퍼런스도자정보가 주최하는 <도자기의 재이해>를 주제로 진행됩니다.

이것은 무거운 주제이고 전략적으로 매우 중요한 주제 중 하나입니다. 개혁개방 이후 신세대 도자기인 많은 사람들이 평생 도자기를 만들어 왔고, 2022년에는 도자기를 할 수 없고 산업을 이해할 수 없게 되는 상황이 점점 더 심해지고 있습니다.

현재 업계는 변화와 업그레이드에 대한 큰 압박과 도전에 직면해 있습니다. 그리고 우리는 정말로 이 산업에 대해 멈추고, 진정하고, 다시 이해하고 생각해야 합니다——

“나는 누구입니까? 나는 어디 출신인가? 나는 어디로 가는 걸까? ”

지난 40년의 발전을 되돌아보면 도시화와 중국의 WTO 가입이 가져온 중국 부동산 산업의 활발한 발전은 의심할 여지 없이 가장 큰 시장 배당금이었습니다. 전자는 중국의 도자기 산업이 수십 년 동안 두 자리 수의 성장 추세를 유지하도록 만들었고 1인당 세라믹 타일 소비량이 세계 1위를 차지했으며 후자는 중국을 세계 공장으로 만들면서 많은 국제 선진 기술을 도입했습니다. 또한 중국이 수년 동안 세계 세라믹 타일 수출국의 왕좌를 장악하게 만들었습니다.

장루이민은 성공한 기업은 없고 시대의 기업만이 있을 뿐이라고 말했다. 지난 수십 년 동안 도자기 산업은 우여곡절이 많았습니다. 마지막으로 10개 이상의 생산 지역, 거의 1000개에 가까운 세라믹 기업 및 수천 개의 브랜드로 구성된 시장 패턴이 형성되었습니다. 동시에 수많은 밝은 생산 지역, 우수한 기업 및 유명 브랜드가 등장했습니다.

이러한 생산지, 기업, 브랜드가 비록 주관적인 요인의 노력과 분리될 수 없지만 어느 정도 성과를 거둘 수 있다면, 더 큰 이유는 이러한 생산지, 기업, 브랜드가 단지 시대의 흐름에 순응하고 시대의 정점에 서 있기 때문입니다. 시장.

그러나 시간이 바뀌었습니다. 외부 환경의 급격한 변화로 2022년 세라믹 산업은 전례 없는 심각한 도전에 직면해 있습니다.

F제품수급의 관점에서 보면,생산능력 과잉이 심각한데, 특히 2022년에는 일부 생산지역의 가마 개통율이 50% 미만으로 다수의 생산능력이 도태 위기에 직면해 있다.

생산방식 측면에서 보면, 세라믹 타일 제품의 생산은 과거의 기계화 및 자동화에서 디지털화 및 지능화로 전환되고 있으며 많은 생산 영역과 기업이 전환 및 업그레이드 요구 사항을 충족할 수 없습니다.

마케팅의 관점에서산업은 과거 공장시대, 제품시대에서 사용자 시대로 변화하고 있으며, 기업운영의 초점은 제품, 기술, 브랜드뿐만 아니라 시장의 Pain Point를 찾아 고객의 Needs를 지향하는 것입니다. ;

산업 사이클의 관점에서, 배아기, 성장기 및 성숙기를 경험한 세라믹 산업은 현재 쇠퇴기의 경사로에 있으며 산을 내려가는 길은 산을 오르는 길보다 분명히 더 어렵습니다.

성장부터 발전까지,재고 증가에서 축소로, 폭리에서 소 이익으로, 도입과 소화에서 자주 혁신으로, 세계 공장에서 중국의 지능형 제조로,중국의 도자기 산업벌써 후반전에 돌입했다. 조용히, 산업 발전의 외부 환경과 기본 논리는 근본적인 반전을 겪었습니다.

이러한 상황에서는 전체 산업의 구조, 레이아웃 및 생태를 다시 계획하고 조정해야 하며 소위 시장의 브랜드, 제품, 가격, 채널 및 서비스를 재정의하고 분할해야 합니다. 세라믹산업은 본연의 의도로 돌아가 원점으로 돌아갈 수 있으며, 자체 발전법에 따라 산업의 재탄생을 위한 발전 경로를 탐색할 수 있다.

현재 세라믹 산업이 직면한 가장 큰 위기는 시장 수요 감소로 인한 압박이다. 부동산이든 수출이든, 내부순환이든 외부순환이든 단기적으로는 효과적인 대응이 어렵습니다. 수요 감소의 직접적인 결과는 과잉 생산, 산업 개입, 가마 폐쇄 및 생산 제한, 해고 및 급여 삭감입니다… 이는 수많은 도자기 기업, 브랜드 및 도자기 사람들이 전신을 포함하는 일종의 설산 붕괴 위기입니다. 이 시대의 산업 변혁에 휩싸여 버려질 운명입니다.

도자기는 흙과 불의 예술이다.엄청난 양의 자원과 에너지를 소비하게 될 것입니다. 오늘날 글로벌 자원이 고갈되고 에너지 약탈이 맹렬한 상황에서 세라믹 산업은 대규모의 지속 가능한 발전이 불가능한 산업이 될 것이며, 저급 생산 능력, 공장, 기업 및 브랜드가 도태되는 것은 불가피합니다. 동시에 녹색화, 디지털화, 지능화의 물결은 세라믹 산업에 대한 더 높은 요구 사항을 제시했으며, 한계를 넘지 못하는 기업과 생산 영역도 도태될 위기에 직면해 있습니다.

또한, 과학기술의 급속한 발전에 따라 고대 건축장식재료인 도자기는 신소재에 대한 일련의 심각한 도전에 직면해 있다. 세라믹 제품은 인간과의 본질적인 친화성을 가지고 있지만, 세라믹 제품은 사용 기능 및 인간 속성 측면에서 많은 새로운 장식 재료보다 훨씬 우수하지만 이러한 새로운 장식 재료는 과학적이고 과학적인 측면에서 점차 세라믹 제품의 원래 시장 점유율을 잠식하고 있습니다. 기술적 특성과 규모, 저비용, 고효율의 장점. 수년간 대체와 반대체 사이의 줄다리기 속에서 세라믹 제품은 시장 우위를 많이 점유하지 못했습니다.

물론 너무 비관할 필요는 없습니다. 저는 세라믹 산업이 끝없는 Hengyang 산업의 원천임에 틀림없다고 믿습니다. 수십 년간의 산업 발전 "절정"을 경험한 후 과거의 많은 성공적인 경험이 현재 앞으로. 지금 이 순간 우리의 발전 속도를 바로잡기 위해서는 철저한 경각심과 깊은 성찰이 필요합니다.

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